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    什么是品牌文化建设?

    什么是品牌文化建设?

    品牌文化(Brand Culture)是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚。

    所谓的品牌文化,是指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀,它代表着品牌自身价值观,世界观。形象的说,就是把品牌人格化后,它所持有的主流观点。再说的直白一些,它是一种能反应消费者对其在精神上产生认同、共鸣,并使之持久信仰该品牌的理念追求,能形成强烈的品牌忠诚度的文化。通俗一点的说,好比民间神话人物的雕塑,实体商品相比于雕塑本身,而品牌文化相比于神话故事中那些被人津津乐道的性格。

    品牌文化建设的核心

    1、品牌文化建设的核心是文化内涵,具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵,也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。

    2、品牌文化建设代表着一种价值观、一种品位、一种格调、一种时尚,一种生活方式,它的独特魅力就在于它不仅仅提供给顾客某种效用,而且帮助顾客去寻找心灵的归属,放飞人生的梦想,实现他们的追求。

    3、品牌文化建设可以赋予品牌强大的生命力和非凡的扩张能力,充分利用品牌的美誉度和知名度进行品牌延伸,进一步提高品牌的号召力和竞争力。

    品牌文化建设作用

    品牌文化建设的作用。

    1、通过品牌文化建设来强化品牌力,从而谋求更多的商业利润

    2、为品牌文化建设塑造典型的文化个性,达到促销的目的

    3、品牌文化建设满足了目标消费者物质之外的文化需求

    4、品牌文化建设有助于培养品牌忠诚群,是重要的品牌壁垒

    品牌文化建设作用

    品牌文化建设的功能

    品牌文化建设一旦形成,就会对品牌的经营管理产生巨大影响和能动作用。它有利于各种资源要素的优化组合,提高品牌的管理效能,增强品牌的竞争力,使品牌充满生机与活力。具体地讲,品牌文化有如下功能。

    1、导向功能

    品牌文化建设的导向功能体两个方面。一方面,在企业内部,品牌文化集中反映了员工的共同价值观;另一方面,在企业外部,品牌文化所倡导的价值观、审美观、消费观,可以对消费者起到引导作用

    2、凝聚功能

    品牌文化建设的凝聚功能体两个方面。一方面,在企业内部,从各个方面、各个层次把全体员工紧密地联系在一起,使他们同心协力,为实现企业的目标和理想而奋力进取;另一方面,在企业外部,品牌所代表的功能属性、利益认知、价值主张和审美特征会极大地提高消费者对品牌的忠诚度

    3、激励功能

    品牌文化建设可以将精神财富转化为物质财富,为企业带来高额利润

    4、约束功能

    品牌文化建设的约束功能是通过规章制度和道德规范发生作用的

    5、辐射功能

    品牌文化不能复制,但一旦形成,不仅会在企业内部发挥作用,还可以通过形象塑造、整合传播、产品销售等各种途径影响消费群体和社会风尚

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